霸王茶姬把门店开进了泰国第二高楼
站在曼谷王权大京皆大厦（King Power Mahanakhon Tower）74层的不雅景台，314米的高空视线将整座城市尽收眼底，鬈曲的湄南河在眼下静静流淌。
上月底，中国新茶饮品牌霸王茶姬把门店开进了这座泰国第二高楼，也让奶茶的香气飘进了曼谷的“天空线”。
“过去总以为中国茶有点‘太训练’，滋味难以接近，”95后的泰国女生Natalie在霸王茶姬门店外向南边+记者共享谈，“但当今的中国茶饮品牌，口感当代、作风先锋，悉数阻拦了咱们对传统登第茶的印象。”
像Natalie雷同，越来越多的东南亚年青东谈主正开动禁受并意思上中国新茶饮。据商讨机构茶咖不雅察发布的《2025现制茶饮行业商讨线路》浮现，铁心2025年6月，已有近20个中国茶饮品牌在东南亚落地，门店总和突破5000家，酿成密集的品牌出海集群。
把店开进地标，也开进日常
“第一次看到CHAGEE时，就被它的logo蛊惑了，”Natalie说，“喝起来茶和奶会通得刚好，口感调和，很容易禁受。”先锋、年青——成为中国新茶饮带给泰国Z世代的共同印象。
不仅是高旷地标，中国茶饮品牌的触角也伸向了年青东谈主的生计动线。在朱拉隆功大学外的夜市街上，蜜雪冰城红色的牌号相等细心。几旬日常米的门店内挤满了学生，一杯售价20泰铢的柠檬水，配上轮回播放的“洗脑”神曲，成为不少泰国粹生的日常接纳。
曼谷市中心的朱拉隆功大学（Chulalongkorn University）校门口景致。
蜜雪冰城在泰国的布局战略之一，便是迫临高校。关联着重东谈主向记者先容，除选址围聚大学外，品牌还与朱拉隆功大学调和开设“茶饮处分”定向班，每年运输超200名专科东谈主才。
在应答平台上，“中国奶茶”也成为新的流量密码。记者发现，不少当地销耗者晒脱手捧登第茶饮的相片，配上“好喝”“排场”等评价。一位在泰国东方大学任教的汉语西宾共享说，最近请学生们喝蜜雪冰城，“他们皆很可爱”。
应答媒体截图
本年以来发力东南亚市集的霸王茶姬，近期在新加坡牛车水推出的文化见解店“Pagoda House”，则进一步拓展了茶饮的空间可能。店外由土产货艺术家手绘的壁画，店内聚首文化元素的生计神色左近，让这里赶快成为应答平台上的热点打卡地。
市集也给了可以响应，霸王茶姬财报信息浮现，2025年第二季度外洋GMV（商品往返总额）为2.352亿元东谈主民币，同比增长77.4%，环比增长31.8%，成为其举座增长的迫切引擎。东南亚线路凸起，新加坡门店日均销售杯量保握在1500杯以上。
挑战咖啡地位，靠的是“比你更懂你”
和其他一些东南亚国度雷同，泰国受西方文化影响，咖啡长期以来占据着饮品市集的中枢肠位。据泰国贸易发展厅数据，2025年泰国咖啡市集价值展望达650亿泰铢，东谈主均年饮用咖啡超越340杯。比较之下，珍珠奶茶市集限制仅约40亿泰铢，且常因高糖被贴上“不健康”标签。
“过去全球更多是喝咖啡，这几年才开动多喝奶茶，”Natalie坦言。要让习气咖啡的销耗者转向茶饮，口味是要害。
记者与Natalie一同品味了霸王茶姬的爆款“伯牙绝弦”。“莫得思象中那么甜，”她说，“曼谷东谈主当今更把郑重康，对甜度的需求鄙人降。”
为允洽当地市集，中国品牌在口味上不断“卷”起来。奈雪的茶在泰国推出茶感更甘醇的“大红袍奶茶”和“荔枝玫瑰奶茶”，凸起泰式风韵；蜜雪冰城则聚首当地偏好，推出泰式雪沙沙、咸法酪奶皮子冰奶等新品。
5月奈雪位于泰国清迈CENTRAL FESTIVAL店开业首月营收近350万泰铢，蛊惑当地年青东谈主打卡销耗。
霸王茶姬在马来西亚推出的“谷香焙茶”，上市两周便在主要城市售罄；在新加坡国庆时刻，以国花为灵感推出的“兰花碧螺春”，也成为对当地文化的心事请安。
“口味比你更懂你，联名比你更原土，”广州市社会科学院文化产业商讨中心履行主任李明充指出，“中国茶饮品牌在东南亚出海战略在升级，不再是浮浅的品类输出，而是一场以‘系统化融入’为战略、以‘理念升级’为主张的精确推行。”
“它们不是来教养市集，而是来学习并重塑市集。”李明充指出，这些品牌展现出两种要害才气：一是深度融入的“在地化之术”，二是引颈需求的“理念植入之谈”。
融入之术，在于精确对接土产货偏好。 “从马来西亚的‘谷香焙茶’到新加坡的‘兰花碧螺春’，品牌在居品上作念的不是机械复制，而是文化转译——用土产货老到的符号重构中国茶饮缅思，让销耗者感到‘这品牌懂我’。”
理念植入，则在于引入新的生计神色。 “品牌通过地标门店、文创左近和应答媒体打卡，将喝茶从解渴算作升级为兼具审好意思与应答价值的先锋体验。它们不仅仅卖饮品，更在输出一种年青、国际化、有品位的销耗理念。”
在李明充看来，这种“融入+引颈”的双轨战略，使品牌跳出了传统出海单一布置，从“生意参与者”滚动为“行业生态与生计神色的共建者”。
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笔墨/拍摄：南边+记者 李劼 实习生 陈胤圻
裁剪：南边+记者 周鑫宇
统筹：姚翀 李劼
谋划：陈韩晖 赵兵辉
